机场背后的科技品牌，是怎么把品牌视觉捋顺的？
项目启动前，我们在白云信科的办公大楼转了一圈。从门口、大堂、展厅、室内导视、软硬件产品、办公用品，甚至纸杯上，都出现了集团logo和公司logo混用、不规范使用等情况。这次广州易用设计帮白云信科完成的VI升级，刚好把这个问题理顺了，让原本各业务系统视觉各玩各的情况彻底改观，对外推广终于能拿出统一的品牌形象，落地效果理想。
品牌设计前的真实场景：各业务线视觉各玩各的
随着广东机场白云信息科技有限公司（简称“白云信科”）的业务快速扩张，各个业务系统陆续上线，原本的视觉体系在多业务线协同的场景下，存在明显的优化空间。白云信科是广东省机场管理集团有限公司旗下的子公司，VI并不直接用于机场场景，而是用在企业自身和对外产品上——大部分产品是服务于机场的，既有面向旅客的自助服务终端，也有面向机场管理的系统和产品。我们前期去调研的时候，发现了一个很典型的“科技企业通病”：因为业务线多，大家往往只顾着把系统功能做出来，忽略了品牌视觉的统一。
具体有多乱呢？不同的自助终端、宣传物料、办公用品，用着完全不一样的logo、配色和字体。比如有的终端机屏幕上用的是深蓝，到了线下的易拉宝上又变成了浅蓝；有的部门做PPT喜欢用粗黑体，有的部门又偏爱宋体。更麻烦的是，白云信科作为集团子公司，VI还需要考虑和母公司的搭配使用场景——集团logo和公司logo混用，到底什么时候用哪个、怎么组合，员工根本搞不清楚。客户有时候在机场看到这些物料，甚至分不清是不是同一家企业提供的服务。
这种视觉上的割裂，给业务带来的实际困扰可不小。最直观的就是对外做市场推广的时候，每次出新物料，设计团队都要反复确认、反复调整细节，既费时间又容易出错。更深层的影响在于，作为一个致力于赋能机场信息化、智慧化发展的科技企业，如果连自己的品牌形象都显得零散、不够专业，又怎么能让客户相信你们有能力去构建庞大、严谨的智慧机场系统呢？所以，刷新品牌、统一视觉形象、形成规范的VI系统，成了他们迫在眉睫的需求。
VI升级的核心思路：从民航属性里挖出来的品牌灵魂
针对这个情况，我们接手项目后，并没有急着去画图形，而是先坐下来做了一轮深度的“概念提炼”。我们是怎么想的呢？既然白云信科是服务于机场的科技公司，那它的品牌灵魂一定得从民航属性里挖出来。
我们把这个思考过程拆解成了三个维度：
“广东白云”：代表着企业的根基，我们提取了志存高远、追逐梦想、领头雁、飞机这些意象；
“航天航空”：是行业大背景，对应着领航、联接世界、起飞跑道、蓝天白云；
“信息科技”：是企业的核心能力，意味着勇立潮头、敢于突破、信息处理如行云流水。
把这三个维度捏合到一起，我们最终敲定了“圆梦・中国梦”的品牌意念。在标志的具体设计上，我们用抽象的“白”字作为主体，搭配代表交流纽带的线条和象征航空的飞翔云彩。为了不让图形显得生硬，我们通过黄金比例曲线进行了反复推算，最终演绎出了一个动态、立体、律动的图腾画面。
这个形态其实很巧妙，它看起来像是一个向正前方飞出的圆形符号，不仅完美贴合了科技蓝的色调和“形美如云”的视觉感受，更寓意着企业不断进取、创新共赢，与时代共圆美梦。
品牌标识与辅助图形的系统化构建
有了核心标志，接下来就是把它变成一个可以无限延展的系统。我们确定了中文“白云信科”和英文“BYAVIATECH”的标准文字组合，在字体的选择和间距的调整上，都力求与标志的动态感相呼应，确保整体视觉的平衡。
同时，为了避免标志在实际应用中显得单调，我们还提取了标志局部的波浪形特征，专门设计了一套专属辅助图形。这套辅助图形就像水波纹一样，可以灵活地铺陈在各种背景上。它的作用不仅仅是好看，更重要的是强化品牌的视觉统一性。以后不管是在机场的导视牌上，还是在员工的工牌上，只要看到这个波浪形的辅助图形，大家就能立刻联想到白云信科，这就是系统化构建的魅力。
从纸面到落地：86类物料的VI规范怎么落地
很多品牌做VI的时候，容易卡在“做了好看但用不起来”的问题上，手册做得很精美，但一落地就变样。这次我们特意给白云信科制定了覆盖9大应用系统、共计86种应用物料的VI设计标准，主打一个“实用”。
这9大系统具体包括：办公用品、文具用品、文档规范、办公辅助用品、礼仪礼品、导视系统、旗帜、车辆系统以及媒体户外广告。其中文档规范方面，我们设计了四套适用于党建、汇报、商务、公司宣传的PPT模板，覆盖了办公主要场景，员工拿到手就能直接用，不用再自己琢磨排版。导视系统方面，我们做了楼层指示牌、分层室内索引、办公门牌、形象墙、会议室背景墙等全套规范，确保从一楼到顶层，每一处空间都有统一的品牌表达。小到一张名片、一个信封的排版，大到户外的巨幅广告、自助终端机的UI界面，每一类物料我们都明确了logo的安全空间、标准配色参数和字体层级。
比如导视系统，我们在规范里对楼层指示牌、分层室内索引、办公门牌、形象墙、会议室背景墙都给出了详细的尺寸、材质和安装指引，确保落地效果不走样。再比如车辆系统，考虑到车身是弧面的，我们专门给出了标志在曲面环境下的变形预警和适配方案。只有把这些细节都抠死，VI规范才能真正成为企业内部好用的“视觉字典”，而不是束之高阁的摆设。
结语：用统一的视觉，传递科技的温度
回过头来看这次白云信科的VI升级，我们觉得最有价值的地方，不仅仅是换了一个更好看的logo，而是帮这家科技企业找到了属于自己的视觉语言。
项目最终交付了全套VI手册，并专门召开了VI使用说明会，确保白云信科的各个部门都能正确理解和使用新的品牌规范。机场是一个快节奏、高流动性的场景，旅客往往只有几秒钟的时间去捕捉信息。一个统一、清晰、有记忆点的品牌形象，能够极大地降低沟通成本，传递出科技企业的专业与可靠。当白云信科的自助终端、导视牌、宣传册都以一种高度一致的面貌出现在旅客面前时，它就不再只是一个冷冰冰的系统提供商，而是真正成为了民航信息科技服务的领航者。把视觉捋顺了，品牌的路也就走宽了。
其实不少做品牌的朋友都碰到过类似的状况：业务越做越大，视觉反而散了架。如果你的品牌也有视觉不统一、推广捋不顺的困扰，随时找我们聊聊，一起琢磨怎么把品牌的“脸面”捋顺。
